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【選ばされて買わされる時代】茨城乳配の冷凍・冷蔵食品物流ブログ


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ブログ更新1286回目。

 

007

 

 

春の商品改正において、多くの企業が新商品数が大幅カット

して2か月。

 

物流現場に大きな影響はなく、むしろアイテム数が減ったことで

センターでのロケーションが効率化されたといった肯定的な

声が聞こえているようです。

 

ただ、消費者にとってもこれが良いことなのかというと、そうとは

言い切れない気がします。

 

そもそもなぜこのような施策が打たれたのか。

その背景には、コンビニや大手小売りがPB(プライベートブランド)

の販売に注力しているからです。

 

店舗の棚の35%~40%をPBが占めるようになって、残りの棚を

各社が争うようになった。だから、それなりに売れる主力商品から

優先して棚割りせざる負えない状況になり新商品数を削減して

いる、ということです。

 

PBは、NB(ナショナルブランド)商品と比較して”割安感”があり、

またメーカーと小売りが顧客の嗜好や過去の販売データから

”売れる”商品を企画販売しているので、基本的に”美味しい”。

 

でも逆に言えば、消費者はメーカーと小売企業に決められた

商品の中から選ばされて買うことにも繋がるので、自分の

好きな店で好きなものを自由に買えなくなっていくというリスクが

あります。

 

あまりたくさんは売れないんだけど、コアなお客様がそれなりに

いる商品や、近所の商店が大好きで通っている人にとって

不利益に繋がっていくことになるでしょう。

 

美味しいものが安く食べられることは嬉しいですが、消費者が

買い物の楽しさを味わえる未来であって欲しいですね。

 

 

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2016年5月24日

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吉川 国之

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